□本报记者于国鹏

　　日前，人力资源和社会保障部 　　对于影视剧奖项评选中的群众参与项目，设立最早影响力最大的，当数大众电影百花奖。这个奖项最早设立于年，中间停办过一段时间，至20世纪80年代恢复。其火爆程度，即使今天看来依然令人心潮澎湃。中国青年报曾经刊发过一篇报道，其中描述过百花奖的红火：“80年代，百花奖是知名度最高、参与性最强、普及面最广的群众评奖活动，最火时群众投票数以百万计，刊登选票的《大众电影》期发数在80年代初居然达到万份!为了能投自己喜爱的电影和演员一票，凌晨就在报刊门市部前等待买杂志的人头涌涌。”要知道，那个时候，选票都是要装在信封里邮寄的。在这篇报道中，还特意举了一个例子，“沈阳玻璃厂，有职工，只有一张选票，为充分表达工人们的意见，用大红纸把候选影片、候选人名单公示，大家预选、讨论，民主集中半个月，才慎之又慎填好选票寄出。”

　　金鹰奖的设立比百花奖晚了二十多年，始于年。不过，金鹰奖设立以后，正好赶上电视机快速普及，受 　　这个奖项的调整，引发众多 　　明代张岱曾经写过一篇小散文《柳敬亭说书》，惟妙惟肖地描述了柳敬亭说书的场景，让人身临其境般地感受到柳敬亭说书的超强魅力。柳敬亭皮肤黑，还有满脸的疤痕痘印，被叫作柳麻子。别看柳麻子貌不出众，却是说书的高手。张岱在文章中就生动记述了柳麻子说《景阳冈武松打虎》的与众不同。柳麻子说书，极善于通过细节表达人物的内心世界。文章中写道：“其描写刻画，微入毫发，然又找截干净，并不唠叨。夬声如巨钟，说至筋节处，叱咤叫喊，汹汹崩屋。”特别提到武松至店里打酒的一个细节。武松进店，而店里空无一人，于是平地里大吼一声，唤店小二来接待自己。这一声吼，就把店里的空缸和空瓮都震得嗡嗡作响，让人有一种振聋发聩之感。张岱特别赞叹：“闲中著色，细微至此。”

　　正因为说书的水平如此之高，柳麻子成为当时南京城里走红的人。有多红呢?他一天只说一回书，要价是一两银子，这个价格已经算是相当高了。不仅如此，想要请他说书，需提前十天把请柬和定金送过来，即使提前约好了，到时候他还常常抽不出空来。在张岱眼里呢?这个说书水平超高的柳麻子，尽管相貌奇丑，但足以同另一个走红的歌妓王月生相媲美。这就是口碑。

　　刘鹗在《老残游记》中提到唱梨花大鼓的白妞，也是通过多方铺垫来彰显白妞的口碑，渲染白妞说书水平之高。老残到济南的第一天，直接来到小布政司街，也就是如今的省府东街，找了家高升客店住下。歇宿一晚后，他就急着出来，四处溜达看风景。游览大明湖回来，看见小布政司街墙上贴着一份“说鼓书”的广告。这个时候，老残对白妞唱梨花大鼓的魅力和影响力尚一无所知，但是，书中已经开始铺垫：(老残)只听得耳边有两个挑担子的说道：“明儿白妞说书，我们可以不必做生意，来听书罢。”又走到街上，听铺子里柜台上有人说道：“前次白妞说书是你告假的，明儿的书，应该我告假了。”一路行来，街谈巷议，大半都是这样的话……这让老残十分疑惑，白妞是何许人，说的又是何等样书，以至于能让做生意的停下了生意，在店里干活的要告假?

　　回到店里，老残又向茶房打听这件事。茶房向他细细介绍了一番，至于白妞说书的水平，如此描述：“竟至无论南北高下的人，听了他唱书，无不神魂颠倒”“只是要听还要早去，他虽是(下午)一点钟开唱，若到十点钟去，便没有坐位的。”老残听到这里，什么反应呢?还是“不甚相信”。结果，他不过十点钟到的戏园子，里面已经坐得满满的了。戏台前一百多张桌子，只有中间七八张桌子还无人坐，但这些空座却都是已经预订出去的，“老残看了半天，无处落脚，只好袖子里送了看坐儿的二百个钱，才弄了一张短板凳，在人缝里坐下。”这就是口碑。

　　像柳麻子和白妞，都是通过自己高超的技艺赢得了良好口碑。在他们这里，艺术水平高，不存在虚夸，口碑好，没什么水分。观众也以最简单最直接的方式，用口碑给他们打分投票。后来，随着技术的发展，投票打分的方式不断更新。比如，风行过短信投票、网络投票，再后来，又出现了更多平台、更多样式的打榜投票，让人有目不暇接之感。按理说，这是好事，可以让观众投票更方便，提升参与度，提高覆盖率，扩大影响力。然而，因为某些不规范的操作，又遗憾地让打榜投票改了初衷，偏了方向，变了味道。这样的一些投票，就变成了不能反映事实的虚假数据，变成了一个没有实际价值的花架子，甚至变成了别有用心者进行流量收割的工具。

　　其中，受到广泛批评的一项做法是控评，试图通过控评来引导或改变口碑。首都师范大学副教授徐海龙表示，所谓控评，实际是指在各种网络平台上，通过占领评论前排、点赞好评、养号刷分、评论注水、劝删或举报恶评等一系列数据化操作，来控制作品或艺人的评论风向，使之呈现出正面、高分评价的舆情常态。他认为，从本质意义上讲，控评违背了作者与观众的沟通初衷。需要明确的是，对优秀艺术作品的审美品位和价值观的正面舆论引导是必要的。但是，“在激烈市场竞争下，不免会出现强行洗白、恶意抹黑和收视率(播放量)造假的现象。不仅如此，控评行为涉及网络社交，容易引发网友互踩、互撕、谩骂、网络恐吓，甚至线下冲突等恶劣社会事件。”面对这种状况，徐海龙特别表示，“文艺作品的价值是触及灵魂，而非量化指标，更不是自造虚假数据;文艺评论界应是百溪活水，而不是粉黑站队，更不要丢失口碑和公信力。长期来看，违法控评对创作方、播出平台、营销方、受众都造成了伤害，终归是一场负和博弈。”

　　金鹰奖的此次调整，正是为了塑造和强化演员实力、作品和口碑之间的正向关联。可以相信的是，奖项无论怎么变，都不会埋没任何一个好演员;奖项的每一次改变，都是为了让真正优秀的演员更顺利地脱颖而出。

来源：大众日报